projek NCT dan kesannya keatas globalisas Pop Muzik Korea
daripada Dream Chaser | @_dreamchas3r
Seo Taiji and Boys. satu nama yang terkenal dan salah satu daripada kumpulan lelaki Pop Korea yang terawal berdasarkan standard moden. Penggunaan bunyi dan koreografi hip-hop — yang telah mendapat pengiktirafan daripada orang hitam Amerika — tidak pernah didengar lagi di Korea Selatan pada era ke 90-an. Ulasan sosial mereka yang membangkang kebiasaan dicampurkan dengan keartisan membuatkan mereka disukai masyarakat muda di Korea. Menjadi pendahulu didalam membaratkan industri muzik Korea ialah satu ‘cultural reset’, iaitu satu istilah yang dicipta oleh Rose McGowan untuk menerangkan satu pergerakan atau inovasi dalam budaya pop. Seo Tauhid and Boys kemudiannya dibubarkan, tetapi impak mereka terhadap pemandangan muzik Korea telah membentukkan industri ini kepada apa yang kita saksikan sekarang ini. Banyak yang cuba untuk mencipta semula kejayaan STB, tetapi banyak yang gagal.
Itulah sehingga Lee Soo-man, pengasas SM Studio, memunculkan salah satu daripada kumpulan yang turun dalam sejarah K-pop, H.O.T. Muzik mereka dapat mengikut orang tua mereka yang berjaya dengan bunyi yang lebih terang dan lebih “pop-esque” yang dipuji oleh orang awam Korea. Bersama dengan kumpulan yang terserlah yang akan meninggalkan warisan untuk artis-artis SM mengikut jejak mereka, Soo-man secara formulanya dapat mencipta pelatih atau “trainee” K-pop dengan menekankan pencarian, uji bakat, dan melatih untuk menjadi lebih baik dalam bidang seperti menari, menyanyi, dan rap.
SM Entertainment telah jumpa sistem pelatih idola yang kalau bukan semua, banyak, label muzik Korea sedang guna sekarang. Syarikat tersebut mengatasi dan bereksperimen dengan strategi pemasaran yang unik selama bertahun-tahun berurusan — salah satunya ialah penggunaan genre putaran dan unit berdasarkan wilayah dengan penambahan ahli baru daripada barisan awal. Cara ini terutamanya digunakan keatas kumpulan muzik top seperti Super Junior dan EXO, tetapi projek unit putaran itu kemudiannya diabaikan. Ingat, kumpulan-kumpulan tersebut telah menjadi beberapa daripada pengaruh terbesar dari apa yang dinamakan Gelombang Budaya Korea, Gelombang Hallyu.
Soo-man, seseorang yang tekad, tidak pernah berputus asa mencuba menjayakan projek-projek ini. Satu kumpulan mesti dapat melaksanakan konsep yang tidak dapat dilakukan oleh kumpulan-kumpulan lain yang sebelumnya. Pesaing Gelombang Hallyu yang seterusnya mestilah lebih besar dalam setiap aspek: ahli, genre, wilayah, dan semestinya, bakat. Soo-man memberikan jawapannya pada tahun 2016 melalui projek “Culture Technology”.
SM menekankan tujuan projek globalisasi budaya Korea melalui muzik, satu rangka tindakan untuk generasi seterusnya dari gelombang Hallyu. Isi perbelanjaan ini adalah kumpulan idola Neo Culture Technology. Konsep ini bergerak mengelilingi perkataan “tanpa had.” Ahli, subunit, konsep, genre, wilayah dan bahasa yang tanpa had. Banyak yang sering menyalahertikan sistem tanpa had NCT sebagai sesuatu yang menahan mereka, tetapi keupayaan mereka untuk memenuhi khalayak yang lebih besar menunjukkan sebaliknya. Mereka telah mencapai kejayaan antarabangsa dengan berjuta-juta dolar dalam penjelajahan mereka, menjadi penjual berjuta-juta album (yang hingga kini, hanya lima kumpulan lelaki sahaja berjaya capai), dan mengumpulkan anugerah di semua tempat. NCT adalah model hibrid yang tidak pernah dilihat antara pemasaran global yang strategik dan sistem yang unik dan hampir mustahil. Neo Culture Technology adalah ‘cultural reset’. Seo Taiji and Boys membawa Barat ke Korea, BTS membawa Korea ke Barat, dan NCT membawa Korea ke dunia. NCT tidak akan menjadi apa-apa yang seterusnya, tetapi kumpulan-kumpulan seterusnya akan cuba untuk menjadi NCT yang seterusnya.
Tetapi penting lah benda ini, bukankah ianya hanya K-pop? Tidak. Penyebaran budaya melalui muzik adalah corak yang dilihat sepanjang sejarah, dan telah membantu dalam diplomasi. Persembahan perdamaian dan alat perpaduan apa yang lebih baik daripada cita rasa muzik yang sama? Ini ditunjukkan paling ketara pada tahun 2018 ketika Red Velvet tampil di Korea Utara sebagai tindakan diplomasi kuasa kiri di semenanjung Korea. Baru-baru ini, salah satu daripada subunit NCT, WAYV secara perlahan mengikis Larangan Hallyu yang telah menghentikan aktiviti dari Korea untuk dilakukan di Cina kerana hubungan yang tegang dengan Korea. Saya ramalkan takkan lama sehingga kita dapat lihat NCT menghulurkan album mereka yang bertandatangan kepada pemimpin dunia.
